Webサイト分割についての経験をお届けします。
なお、この記事では総称として「Webサイト」、雑誌のようなWebサイトを「Webメディア」としています。
効果測定して強化、そして「独立」
Webメディア《たまプロ新聞》は当初、写真重視のタウン誌というコンセプトでリリースしました。
反応をチェック（効果測定）すると、駅に関する記事のアクセスが多いことがわかります。
この反応を踏まえ、当該記事に構内図を追加してスポットガイドの要素を強めました。すると、PV（アクセス数）がさらに増加。
しばらくすると、トピックとスポットガイドが混在して「見つけにくい」という課題が現れました。
そこで、フロー情報とストック情報を分けることを決めます。
《たまプロ新聞》のストック情報（スポットガイド）は、2021年２月下旬より新しいWebメディア《駅ずかん》へ少しずつ引越ししました。
当時は、《Google検索セントラル》に「段階的に移転することをおすすめします」とあったからです。
Webデザイン・Webサイト設計の話
Webサイト分割するにあたり、新たなWebメディアに対し３つの違いを決めました。
- AMP適用（現在は非適用）
- Webフォント不使用
- URLディレクトリ作成
有効性がわからなかったAMP
AMPは、Googleが推薦していた技術です。気になっていたので、立ち上げる新たなWebメディア（新サイト）はAMP化。
しかし、《駅ずかん》ができた後に、優遇終了の知らせ・・・。
実際、AMPによる有効性を私自身も感じることはなく、面倒が増えただけ。そのため、現在はAMP非適用です。
Webフォント不使用
《たまプロ新聞》はキレイな雑誌のようにしたくて、Webフォントを採用しています。
当時、Windows主要ブラウザはギザギザ文字で、Webフォントとの差が歴然でした。
しかし、最近はどのデバイスでも解像度が印刷物並みに上がり、アンチエイリアスが効いています。
ファイル読み込みが増えるため、《駅ずかん》はWebフォントを使わないことにしました。
URLディレクトリの効果は？
URLディレクトリについてはアリ・ナシ、どちらがSEO的に有利か？無関係か？はプロの意見が分かれています。
- ナシ
https://ドメイン/ページ名 - アリ
https://ドメイン/ディレクトリ/ページ名
ただ、ディレクトリを作るメリットは少なくとも２点あります。
- アクセス状況の集計がしやすい
- 特定ディレクトリだけ「何か」することができる
Webサイトのカテゴリーがリリース後も変わらないなら、ディレクトリはある方が良い、というのが個人的な結論です。
Webサイト分割の効果は時間がかかる
ページの移転方法は、301リダイレクト（強制転送）と、canonical属性（しばらく両立させ、新サイト側を優先指定）の両方試しました。
Webサイト分割の当初（2021年）はどちらの移転方法も、検索エンジン順位や流入数は悪かったです。
数ヶ月以上経ってやっと、新サイトのアクセス数が、上下振動を繰り返し徐々に増えていきます（上図）。
今思うと、検索エンジンのことは気にせずに、301リダイレクト対処のみで良かった気がします。
結論：Webサイト分割してよかった
ストック情報のページを、《駅ずかん》へ移して、ほとんどのページはアクセス数（PV）が増えました。
コンセプトをより明確化できるなら、分割実施の意義はあります。Webサイトは、コンセプトやテーマが「濃い」ほど、他のページを見てくれるからです。
SEOは読者視点で行う
前述に「ほとんどのページはアクセス数（PV）が増」と伝えましたが、例外がありました。数ページは移転前のPVの方が多かったのです。
比較すると、PVが増えない記事（ページ）に内部リンクが少ないことに気づきました。
すぐに、新サイト内の関連するページへリンクしました。
また、補完や証明となる外部リンクはSEOに有効とされているため、これも実施。
加えて、知りたいニーズごとに、ページ分割することも行います。
これらは、読者視点で判断しています。
半年くらいたつと、新サイトの方がアクセスが多くなりました。
検索エンジンのアルゴリズム（Webサイトの評価手法）は度々変わります。ときに、アルゴリズムの失敗と思えることもありました。
だから、読者視点で改良を重ねることが、真のSEOだと考えています。
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