広報によって、消費者は発行者への心的関係性を高めることが可能です。
これは、読者が特定の作家を信頼するのと似ているといえます。
商材や事業者と関係なさそうなリリースもありでしょう。
一番大事なのは「読んでよかった」と感じてもらうことです。有益な情報であるほど効果を見込めます。また、シェアされて読者が増えます。バズったら最高です。
読まれるライティングと広報対応
姉妹サイトの《たまプロ新聞》編集者は、たくさんのリリースに目を通しています。また、多くの広報担当の方とやりとりをしています。
読まれるリリースをライティングするには、「誰にとって（Who）」「役立つこと（What）」「時期（When）」のように5W1Hの明確化から始めます。読者視点が大切です。
例えば、節約できたり、挨拶のとき話題にできたりする内容は好まれるでしょう。気分転換になることを含め「役立つ」の幅は広いです。
商材に関わることを強く意識しないでライディングしたほうが良いかもしれません。接触回数が増えるほど、好感を持たれます。
広報担当者はコミュニケーション力や創造力が高くないと務まらないでしょう。
電話やメールの対応が、事業者自体のイメージに左右しかねないからです。
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書籍『スマホで「読まれる」「つながる」文章』は、《withnews》に関わった著者がWebライティング術を伝えています。
《withnews》とは、月間1.5億pv。さらにマネタイズ成功という成果を出した朝日新聞社のWebメディアです。