プレスリリースとは、世間に知ってほしいお知らせをまとめたコンテンツ。主にメディアに向けて発行されます。
目的は、マスコミやWebメディアで取り上げてもらい、世間の認知を上げることです。つまり、広報活動として行われます。
近年はマスコミだけはなく、ネットで消費者の目に触れることがあります。そのため、広義として「ニュースリリース」と記されているケースも見かけます。
掲載内容
文章は、箇条書きを加えることをお勧めします。
たくさんのプレスリリースのなかから、記者はネタを探しているため、訴求ポイントが分かりやすいと好印象です。
- 特長や背景などの文章
- 画像
- 事業者情報
- 注意事項
画像素材の提供
プレスリリース掲載とは別に、画像素材として提供すると効果的です。
ネット記事だと、横位置で長編1,200px以上が必要です。大きいほど先方が編集しやすくなります。
もし、トリミングなど編集がNGだったり、クレジット表記が必須だったりする際は、注意事項に明記しましょう。
広告記事と混同しない
プレスリリースは広報の一環として送るものです。
誤りの訂正依頼を除いて、他社メディアへ掲載内容を指示することはできません。広告と混同してしまう担当者がたまにいますが、主客転倒です。
掲載内容をコントロールしたいなら、広告として宣伝費を確保するしかありません。
オススメ本
- スマホで「読まれる」「つながる」文章
- 月間1.5億pv、マネタイズ成功という朝日新聞社のWebメディア《withnews》に関わった著者がWebライティングを伝える