コンテンツマーケティングとは、信頼を得ることを目標に行う業務。その先の目的として、売上アップなどがあります。
具体的には、X・Instagram・TikTok・YouTubeなど他社サービスや、オウンドメディアを使って、コンテンツマーケティングを行います。
見込み客が満足するネタであるほど、売上へ繋がる可能性が高まります。
ただし、その前に信頼を得ることを目標におかないと、目的（売上）達成は難しいと感じます。
ネットの炎上は「投稿」読者との信頼関係を蔑ろにした結果ではないでしょうか。
オウンドメディア事例
事例をひとつ紹介します。
- オウンドメディア
- 自社運営の媒体。主に“雑誌のようなホームページ”を意味していることが多い。
たまプロ新聞の記事「十徳ナイフのようなチタン製キーホルダー」は、商品の良さを知ってもらうことが投稿の趣旨であり、販売数を目標としていません。
- 目標（目的へのプロセス）：認知向上
- 目的（目指す方向・ゴール）：商品販売
まず「伝えたい」が先あって「売りたい」という順序がポイントです。
長く携わっているほど「専門家」の視点で投稿してしまいます。
つい忘れがちな「読者のためのライティング」をするには、商品やサービスに対する問い合わせが参考になります。
手軽なことから、反応を見ながら
もし、コンテンツ マーケディングを始めるなら、まずSNSから始めることをお勧めします。自他の投稿から、ニーズを知ることができるからです。
SNS運用で可能性を感じたら、オウンドメディア開設を検討されてはいかがでしょう。
- オウンドメディア
- 自前で運営する雑誌のようなホームページ。WordPressが利用されることが多い。
- WordPress
- いわばオリジナルのブログ運営を可能にするシステム。レンタルサーバ業者によっては１クリックで利用可能になる。公式サイトのような構造のホームページも作成可能。
実店舗なら「広報チラシ」
実店舗なら印刷物も、コンテンツマーケディングの良い手段かもしれません。
たとえば、京王電鉄の『あいぼりー』は沿線情報を届ける紙媒体。2020年には「20代後半から30代の女性」をコアターゲットとして表紙デザインを一新しています。
なお、ネット発注の印刷サービスは、驚くほど低価格で刷ることが可能です。QRコードを載せたり、プレゼント企画をすれば、効果測定できます。
