コンテンツマーケティングとは、記事や動画などで伝える広報活動。
具体的には、X・Instagram・TikTok・YouTubeなど他社サービスや、オウンドメディアを使って行います。
信用を得ることを目標に行う業務ともいえます。その先の目的として、売上アップなどがあります。
手軽なことから、反応を見ながら
もし、コンテンツ マーケディングを始めるなら、まずSNSから始めることをお勧めします。自他の投稿から、ニーズを知ることができるからです。
SNS運用で可能性を感じたら、オウンドメディア開設を検討されてはいかがでしょう。
オウンドメディアとは
オウンドメディアとは、自社運営のネット媒体。主に“雑誌のようなホームページ”を意味していることが多いです。
ブログは他社サービス上で展開するのに対して、オウンドメディアは構築から行うのが一般的です。手軽に構築できるWordPressを使うことが多いです。
オウンドメディア運営の一般的な目標と目的は次のとおりです。
- 目標（目的へのプロセス）：認知向上
- 目的（目指す方向・ゴール）：商品販売
どんな記事を投稿するか
まず「伝えたい」が先あって「売りたい」という順序がポイント。
記事については、長く携わっているほど「専門家」の視点で投稿してしまいます。
読者のためのライティングをするには、商品やサービスに対する問い合わせが参考になります。
見込み客が満足するネタであるほど、売上へ繋がるでしょう。
ただし、その前に信用を得ることを目標におかないと、目的（売上）達成は難しいと感じます。
実店舗なら「広報チラシ」
実店舗なら、印刷物もコンテンツマーケディングの良い手段かもしれません。
たとえば、京王電鉄の『あいぼりー』は沿線情報を届ける紙媒体。2020年には「20代後半から30代の女性」をコアターゲットとして表紙デザインを一新しています。
なお、ネット発注の印刷サービスは、驚くほど低価格で刷ることが可能です。QRコードを載せたり、プレゼント企画をすれば、効果測定できます。