公式サイトより、ネット記事が読まれる理由

Webメディア《たまプロ新聞》では、プレスリリースを元にネット記事化することがあります。

リリース配信元は公式サイトに掲載しているので、同じニュースをネット記事に載せてもオーガニック流入はないように思えます。

しかし、記事によってはアクセスが多いのです。ここにSEOのコツが隠されているように感じます。

オーガニック流入: Googleなどでワード検索経由でアクセスされること。ネット広告流入と区別するための用語。
SEO：Search Engine Optimization: 検索エンジン最適化
自分のホームページへのアクセス増を目的に、AIに評価されやすくすること

ちなみに、出版社系や新聞社系のWebメディアが、リリース内容をそのまま載せることは珍しくありません。

人気記事から、SEOを考察する

公式サイトに載るニュースではなく、Webメディアの記事へなぜアクセスするのか？

アクセスが多かった記事から考えました。

Googleアナリティクスなどから、何が有効だったか推測すると次の３点だと感じます。

なお、ライティングから逸れる「ドメインパワー」についてはここでは言及しません。

共通するのは「読者視点」だと考えます。

Webメディアに限らずホームページは、１ページにつき１主役が原則です。

一方、プレスリリースには、複数のネタをまとめていることが少なくありません。

オーガニック流入しやすくするため、テーマを１つに絞ります。

これにより、タイトルや見出しのターゲット読者を絞れて、わかりやすいライティングができます。

また、「脇役」の事柄に焦点を当てたり、他のネタの「脇役」と揃える手があります。横串を指すイメージです。このときも、読者想定を明確にすると、よりアクセスを得られるでしょう。

例えば「期日前投票〜」では、投票が初めての人を念頭に記事化しました。

もうひとつは具体例は出しづらいですが公式サイトが「遅い」場合、ネット記事が有利になります。

「遅い」とは、表示に時間がかかるだけではなく、読者が知りたいことを理解するまで時間がかかることも含みます。

デカデカとした動画が勝手に再生したり、後半まで読まないと理解できなかったりする文章構成は不利です。

たまに表をスクショで載せているページを見かけますが、適切なマークアップ（HTML）で書いた方が有効です。

なぜなら、AIが認識しやすく、アクセシビリティ向上にもなるからです。

アクセシビリティとは、多くの人へ伝わりやすく配慮すること。読者のなかには、音声化して（スクリーンリーダーで）情報取得する人がいます。

他にも、見出しレベルやリストなど、正しいマークアップをすることで、伝わりやすくなります。

プレスリリースとWebメディアが目指すのは、伝えること。

読者の立場でライティングすると、自ずとアクセスは増えます。広報やSEOでこの視点を外すと、流行りの手法が上手くいってもいずれ廃れるでしょう。