ネット記事の反応は『たまプロ新聞』では、およそ４タイプに分かれます。それぞれの背景と、Webライティング術を解説します。
- 短命
- 大器晩成
- 優等生
- ダメダメ
短命な記事
店の新規オープンやイベント・キャンペーンの記事は、公開直後からアクセス急増し、数日で落ち着きます。
流入元は、記事配信先のニュースアプリやGoogleディスカバー。後者にまだ珍しいですが、載ると流入がとても増えます。
- Googleディスカバー
- Googleのアプリやサービスで、ネット検索前に表示される推薦リンク
短命記事であっても、一気にアクセスを集められれば、他タイプの閲覧数と変わりません。この成果を得るには、速報性がポイントで、詳しさは不要です。
ただし、新規オープンの記事はその後も、店を調べる人に閲覧されることがあるため、一定の情報は載せた方が良いでしょう。
大器晩成な記事
公開して数ヶ月〜数年後に、アクセスが増える記事があります。
ほとんど検索サイトからの流入です。Web業界でいう「オーガニック（流入）」。
大器晩成な記事は、簡明で詳細な解説が対象になりやすいです。また、SEOができている必要があります。
- オーガニック流入
- 広告を含まない検索サイト・検索エンジンからのアクセス
- SEO：Search Engine Optimization
- 検索エンジン最適化
オーガニック流入が増えるように、AI解析されやすくすること
SEOを踏まえたWebライティングについては、ネット記事の書き方（Webマーケ支援 Sothei）に掲載しました。
優等生な記事
上記の「短命」「大器晩成」を兼ね備えた記事もあります。
優等生な記事も、簡明で詳細な解説が重要です。また他にない切り口が有利になります。
例えば、「iPhoneで猫を接写する方法」。マニアックだけどニーズのある解説は狙い目の一つです。
ダメダメな記事
『たまプロ新聞』には長期間、ほとんどアクセスがないハズした記事もあります。
ダメダメな記事が増えることで、何がダメだったか予想できるのはメリットです。
ハズした記事から人気記事へ
リライトすることで「大器晩成な記事」へ昇格することがあります。特に「これは伝えたい」「これは役立つ」という自信がある記事は可能性があると思います。
タイトルや見出しの単語を変えたり、枝葉末節を削除したりすることで効果が現れるかもしれません。重要なのは、アクセス状況を元に、仮説をたて試行錯誤（PDCA）を繰り返すことです。
まとめ：ネット記事の狙いどころ
- 速報性を狙うなら、すぐ公開する
- 簡明で詳細な解説をする
- ユニークな切り口で伝える
- アクセス状況を確認して改善を繰り返す
４タイプに共通するポイントは「人の役立つこと」。「重要なことは、（気づいたら）当たり前なこと」と感じることが多いです。
オススメ本
- スマホで「読まれる」「つながる」文章
- 月間1.5億pv、マネタイズ成功という朝日新聞社のWebメディア《withnews》に関わった著者がWebライティングを伝える